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Un modello a media ponderata per l’analisi dei giudizi multi-attributo

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Davide Massidda, Stefano Noventa, Giulio Vidotto


 

I modelli di scelta “multi-attributo” assumono che, al fine di formulare un giudizio complessivo sulla base del quale effettuare una scelta d’acquisto, il consumatore integri secondo certe regole i valori soggettivi che attribuisce a ciascuna caratteristica del prodotto. Nel corso degli ultimi decenni sono stati proposti numerosi modelli di questo tipo; tuttavia, nella loro formulazione o nelle loro applicazioni sul campo, spesso sono state trascurate le stime degli effetti d’interazione fra le varie dimensioni, guadagnando in semplicità ma perdendo in capacità descrittiva. In questo articolo viene proposto un modello che, pur mantenendo una certa semplicità di struttura,  permette una valutazione di tali effetti, assumendo alla base della formulazione del giudizio un processo di media ponderata.